Статья рассказывает о том, как современное общество создает невозможности для людей в области потребления и спорта. Реклама и социальное расслоение усиливают этот процесс. Автор призывает задуматься о том, какие невозможности мы создаем для себя и как справляться с фрустрацией, которую они вызывают.